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TV-Rechte und Fußballbundesliga
By Emeli Dean
Zurzeit finden wir eine zentrale Vermarktung der Fernsehrechte an den Spielen der deutschen Fußballbundesliga. Die Vermarktungsrechte liegen bei der Deutschen Fußball Liga GmbH (DFL), die die Rechte seit der Saison 2001/2002 vom Deutschen Fußballbund (DFB) übernommen haben. Die DFL wurde auf Initiative der „großen“ Bundesligavereine gegründet, um mehr Einfluss bei der Durchsetzung der eigenen Interessen zu erlangen.
Derweil überprüft das Bundeskartellamt die Lage. Sollte es den freien Wettbewerb bedroht sehen, so könnten Spiele demnächst einzeln vermarktet werden. Für die kleineren Vereine sei die Zentralvermarktung jedoch "lebenswichtig", so Geschäftsführer des FC Energie Cottbus Lars Schauer. Und auch Thomas Röttgermann, Geschäftsführer der Agentur Sportfive, ist der Meinung dass die kleineren Vereine bei der Einzelvermarktung definitiv schlechter gestellt sind. Sportfive ist ein Sportrechtvermarkter und vermarktet unter anderem die Fernseh- und Marketingrechte von 30 Fußballvereinen.
Bei der Zentralvermarktung verhandelt die DFL über die Rechte der Übertragung der Spiele der deutschen Fußballbundesliga, dazu zählen Fernsehrechte an Live-Übertragungen sowie für nachträgliche Zusammenfassungen und auch die Übertragungsrechte von Rundfunk. Die Einnahmen von den verschiedenen Sendern werden dann prozentual, abhängig von verschiedenen Faktoren, auf die Vereine aufgeteilt. Bei der Einzelvermarktung verhandelt jeder Verein selbst über die Rechte an ihre Heimspiele. Dabei steht es den Vereinen frei, welchen Sendern sie ihre Rechte anbieten wollen, z.B. den Free TV Sendern wie ARD und ZDF oder den Pay-TV Sendern wie Premiere und Arena. Außerdem kann jeder Verein entscheiden, ob seine Spiele bundesweit oder regional übertragen werden sollen.
Die Gefahr bei diesem System ist die Spaltung der Liga in eine Zweiklassengesellschaft durch finanzielle Ungleichheit, da sich weniger Zuschauer für die Spiele der Vereine der unteren Tabellenhälfte interessieren werden. Sie können dann mit den Großen der Liga nicht mehr mithalten. Damit würde ein großes Ungleichgewicht in der Liga entstehen. Wegen der stärker differierenden Finanzkraft werden die sportlichen Leistungsunterschiede zwischen den Teams größer. Damit sind die Meisterschaften und die einzelnen Spiele weniger spannend. Die Spitzenvereine sehen dies als Chance im Weltfußball konkurrenzfähiger zu sein, da sie mit den zusätzlichen finanziellen Mitteln die besten Spieler kaufen können und die Trainingsmaterialien und -bedingungen verbessern können. Außerdem heißt es, die kleineren Vereine könnten bei der Vermarktung eines Heimspieles gegen eine Mannschaft aus der obern Hälfte der Tabelle von deren Popularität profitieren.
Während der deutsche Fußball die Einzelvermarktung in Erwägung zieht, dreht Italien dieser ab der Saison 2010/2011 den Rücken zu, da in der oberen Serie A bereits ein großes Ungleichgewicht besteht. Im vergangenen Jahr hat die Serie A deshalb beschlossen, die Pay-TV-Rechte zentral von der Liga vermarkten zu werden. Die daraus hervorgehenden Einnahmen sollen wie folgt auf die Vereine aufgeteilt werden: 40 Prozent der Gesamtsumme gehen zu gleichen Teilen an die Vereine, 30 Prozent werden nach sportlicher Bedeutung vergeben, darunter zählt die Erfolgsgeschichte, die Platzierungen in de vergangenen Jahren und der Tabellenstand der Vorsaison. Außerdem werden noch 30 Prozent je nach der Zuschaueranzahl aufgeteilt.
Der Stand in Europa sieht folgendermaßen aus: In der Saison 2005/2006 nahm die englische Premier League insgesamt 1994 Millionen Euro ein, Italiens Serie A nahm 1240 Millionen Euro ein, Spanien ebenfalls mit Einzelvermarktung nahm rund 1158 Millionen Euro ein, Deutschland 987 Millionen Euro und Frankreich 819 Millionen Euro.
Über den Autor:
Emeli Dean ist eine hochrangige Verfasserin in Sport für die
sportwetten Industrie. Finden Sie weitere Artikel der Verfasserin unter www.instantactionsports.com/deutsch/
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